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服装业玩转“绿色营销”用品经营中心
2017-11-23 11:26

绿色环保不再作为冷饭炒了又炒,可持续发展的观念渗透到服装业

随着全球生态环境的持续恶化、气候多变、灾难频发,政府、企业和消费者意识到环境问题引发的改变,绿色环保不再作为冷饭炒了又炒,可持续发展的观念渗透到各行各业,也引起了服装界的关注,快时尚品牌、休闲品牌、户外品牌纷纷利用绿色营销的方式,在提升品牌形象的同时以期与消费者产生共鸣。红蚂蚁跑的那么快,不应该被它抓住呀!再说,蚂蚁和蚂蚁是好朋友,应该是它受伤了,黑蚂蚁把它拖回洞去给它治疗吧!这时候,那个老爷爷已经给我把车撑给按好了,妈妈叫我试一下,哎呀,我一不小心磕着脚了,好疼呀!妈妈说没关系,你很勇敢,再试一下吧!我又试了一次,还是不会把撑打上去,妈妈又仔细的教了教我,我就会了。

现在,绿色营销被越来越多的服装企业拿来研究,内容也越来越丰富。

绿色产品研发及设计

服装业玩转“绿色营销”用品经营中心

美国户外品牌添柏岚(Timberland)是全球第一家采用废弃轮胎再利用制成Green Rubber环保橡胶大底的品牌,其公司产品包括服装、鞋类、配饰、手表等户外用品,为地球消化巨量废弃轮胎,减少填埋的污染。有机材质的运用譬如有机棉,也从服装产品一直贯彻到鞋带。因为蚂蚁喜欢甜的东西,怪不得它们都爬过去呢!在老爷爷快按好撑的时候,我发现一只黑蚂蚁在拖一只红蚂蚁,我就想:为什么黑蚂蚁会拖红蚂蚁呢?

添柏岚鼓励其产品开发团队选择环保材料,比如由废塑料瓶制成的再生PET、有机成分原料和Green Rubber绿色橡胶材料(这种橡胶可以进入垃圾填埋区)。

添柏岚总是竭尽全力让消费者的衣服经久耐穿,同时藉由回收利用方式,努力减小影响。目前,添柏岚有近80%的鞋类含有回收材质。

H&M公司在其产品线中更多的使用可持续环保材质,包括有机材质——由生长纤维有机制成,不使用化学杀虫剂或肥料;可再生材质——由消费后和消费前的废物料所制成,帮助减少水源、能量和化学品的使用;天丝——使用FSC认证的纤维,在闭合循环系统下制成,产品开发团队还尝试在产品中使用其他可持续材料,并不断尝试引入新型材料,比如再生棉花或有机羊毛。

H&M认为使用这些纤维是探索环保材料在产品中进行全面推广的第一步,并承诺最迟于2020年,H&M的产品系列中将全部采用来自于可持续利用、环保的棉花。

绿色生产制造及包装

添柏岚运用对环境造成最少伤害的程序与原料制作产品,通过升级节能减碳措施,即翻新海外工厂设施,建设带有节能照明并符合绿色建筑标准的全新建筑,帮助添柏岚的工厂设施减少超过30%的能源浪费。

添柏岚一年约生产300万个鞋盒,因此添柏岚全面修正鞋盒的概念,其产品的鞋盒上采取最低量的油墨且全是大豆油墨,鞋盒使用100%再生纸。独特的包装上贴有称为“营养成分标签”的贴纸,标示商品的环保组成成分,记载了收纳于盒子内的鞋子于生产时消耗再生能源使用率、不含有害PVC化学材质使用率等,以及添柏岚员工至今从事过的社会贡献活动的累积时数,让消费者能直观了解所购买的鞋子是在怎样的背景中被制造而成,了解所穿的鞋为地球留下什么样的足迹和添柏岚对于环境问题的重视程度。

同为户外品牌的火柴棍(Haglofs),也是绿色营销的先行者,该品牌强调以消耗最少资源的方式进行生产,做到在生产制造环节的节能减碳,从而尽量达到对环境的低危害性。

从原料到生产过程控制,全球最严格的相关认证标准是Bluesign Standard,火柴棍现在是执行这一标准力度最大的公司之一。除了产品本身制造过程环保外,火柴棍首选通过 Fair Wear Foundation 认证的工厂进行合作,这个认证旨在督促服装行业的生产商在关于员工福利、待遇、工作环境和环保等各项问题上的持续改善。

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